在消費升級和市場多元化的大背景下，禮品行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。隨著 2025 年下半年的到來，禮品市場展現(xiàn)出一系列新的趨勢和機遇。

       本文將結(jié)合真實數(shù)據(jù)和實際案例，深入剖析這些趨勢，為行業(yè)從業(yè)者和相關(guān)企業(yè)提供有價值的參考。

一、定制化需求持續(xù)高漲，個性化體驗成關(guān)鍵

       消費者對禮品的個性化需求在 2025 年愈發(fā)明顯。根據(jù)《2025 年中國禮品行業(yè)展望白皮書》，禮品定制市場目前整體規(guī)模在行業(yè)中的占比在兩成以上，約 2400 億元，并且持續(xù)增長。大中小型民營企業(yè)禮品定制需求尤為強烈。

當(dāng)前定制化主要分為淺度定制（如添加企業(yè)標(biāo)識）、中度定制（調(diào)整產(chǎn)品組合或包裝設(shè)計）和深度定制（從產(chǎn)品概念開始的完全個性化設(shè)計）。以山東天之錦為例，其承接的定制產(chǎn)品兼具三種形態(tài)，且深度定制需求增長迅速。

      在企業(yè)禮品定制方面，高端定制與科技類禮品貢獻顯著增量。外企對中國傳統(tǒng)文化 IP 的采購量同比上升 210%，智能穿戴設(shè)備占企業(yè)采購份額的 65%。在個人禮品定制領(lǐng)域，AI 技術(shù)深度介入禮品設(shè)計。

二、環(huán)保理念深入人心，可持續(xù)發(fā)展成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

      隨著消費者環(huán)保意識的增強，環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展成為禮品行業(yè)的重要趨勢。竹纖維等可持續(xù)材料成本下降 40%，央國企將環(huán)保指標(biāo)納入招標(biāo)要求，綠色禮品市場規(guī)模預(yù)計達 500 億元。農(nóng)產(chǎn)品、休閑食品等細(xì)分市場規(guī)模穩(wěn)步擴大，2025 年農(nóng)產(chǎn)品禮品市場規(guī)模預(yù)計達 1200 億元。在包裝方面，植物基包裝及可循環(huán)利用禮品盒逐漸普及，幫助減少浪費。環(huán)保再生材質(zhì)如 RPET 材料、竹材被廣泛應(yīng)用于制作可循環(huán)使用的隨行杯、書寫用筆及再生紙記事本等。

據(jù)《經(jīng)濟時報》分析，消費者日益關(guān)注消費行為對環(huán)境的影響，這一趨勢為企業(yè)塑造可持續(xù)發(fā)展的品牌形象提供了機遇。

三、文化 IP 熱度飆升，文創(chuàng)禮品前景廣闊

      文化 IP 與體驗經(jīng)濟在禮品市場中持續(xù)升溫?！赌倪钢[?！分苓吷唐窡岫拳h(huán)比增長 275%，盲盒、手辦等潮玩品類 GMV 同比增長超 100%。故宮文創(chuàng)、敦煌研究院等文化 IP 通過聯(lián)名禮盒搶占市場。以 “鶴舞流光” 黃鶴樓夜光冰箱貼為例，截至今年暑期，其累計銷量已近 25 萬套。該產(chǎn)品融合了黃鶴樓、仙鶴、長江、李白等武漢特色文化符號，春節(jié)上線后 3 天售罄 5000 件，線上預(yù)訂超 1.2 萬件，春晚后銷售額超千萬元，成為 “武漢必帶伴手禮”。

山東天之錦團隊還通過差異化設(shè)計和 IP 聯(lián)動，開發(fā)了濟南文化文創(chuàng)主題產(chǎn)品，“清蓮和韻”主題系列餐具獲得山東省旅游商品大賽金獎。

四、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動變革，AI 與區(qū)塊鏈嶄露頭角

      AI 技術(shù)在禮品行業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，不僅用于精準(zhǔn)推薦和定制，還能提升客戶服務(wù)體驗。通過大數(shù)據(jù)分析和 AI 技術(shù)，企業(yè)能夠精準(zhǔn)捕捉消費者的需求和偏好，提供高度個性化的禮品解決方案。區(qū)塊鏈技術(shù)則為禮品的防偽與溯源提供了保障，增強了消費者對禮品的信任度。一些高端禮品和品牌禮品開始采用區(qū)塊鏈技術(shù)，確保產(chǎn)品的真實性和質(zhì)量，讓消費者能夠放心購買。

      2025 年下半年，禮品行業(yè)將在定制化、環(huán)保、文化 IP、即時零售和技術(shù)創(chuàng)新等多個趨勢的推動下持續(xù)發(fā)展。企業(yè)需要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以滿足消費者日益多樣化的需求，在激烈的市場競爭中搶占先機。